Thaïlande

La Thaïlande en bref

03 mai 2024

Située au coeur de l’Asie du Sud-est, la Thaïlande, de par sa situation géographique avantageuse, se place comme un pays carrefour des échanges commerciaux.

Tendances économiques

En 2023, la Thaïlande a montré une reprise économique notable, avec une croissance du PIB anticipée à 3.7%, principalement stimulée par la reprise du tourisme et de la consommation privée après la pandémie de COVID-19. Le secteur du tourisme, un moteur clé de l'économie thaïlandaise, commence à retrouver son élan avec des attentes élevées de 22 millions de visiteurs, grâce notamment à la réouverture plus rapide des frontières avec la Chine.

L'économie thaïlandaise, fortement dépendante de ses exportations, continue de rencontrer des défis en raison de la hausse des coûts des importations énergétiques, due à sa dépendance au pétrole brut importé. Cette situation exerce une pression sur l'inflation et les coûts de production, mettant en lumière les défis de compétitivité auxquels le pays doit faire face. La fluctuation des taux de change, exacerbée par les politiques monétaires des grandes économies, influence également la valeur du baht thaïlandais, avec des implications pour le commerce extérieur et l'investissement étranger.

En ce qui concerne le marché du travail, la Thaïlande bénéficie d'une main-d'œuvre qualifiée et diversifiée, avec un taux de chômage qui reste très bas, signe de la vitalité du marché de l'emploi local. Cela reflète également l'efficacité des politiques gouvernementales en matière de création d'emploi et de soutien à l'entrepreneuriat, positionnant la Thaïlande favorablement dans les classements internationaux pour la facilité de faire des affaires.

Concernant les investissements directs étrangers, la Thaïlande continue de renforcer son attractivité grâce à la création de zones économiques spéciales, comme celle de Rayong dans le Corridor Économique de l'Est (EEC). Ces zones visent à attirer des investissements dans des secteurs à haute valeur ajoutée tels que l'électronique et l'automobile, en offrant des incitations telles que des exonérations fiscales, des facilités douanières, et des procédures simplifiées. Ces efforts ont contribué à maintenir un flux robuste d'IDE, qui a atteint 10 milliards USD en 2022, témoignant de la confiance renouvelée des investisseurs internationaux.

Ainsi, la Thaïlande continue de se positionner stratégiquement sur la scène internationale, exploitant son emplacement et ses politiques pour favoriser une croissance économique durable et diversifiée, attirant des investissements dans des secteurs innovants et technologiquement avancés.

Échanges commerciaux Franco-Thaïe

Les échanges commerciaux entre la France et la Thaïlande en 2022 ont été marqués par une augmentation significative, reflétant la solidité et la profondeur des relations économiques entre les deux pays. Le volume total du commerce bilatéral a atteint 5,2 milliards d'euros, marquant une hausse de 14,1 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance est caractérisée par une augmentation des exportations françaises vers la Thaïlande, qui se sont élevées à 1,5 milliard d'euros, représentant une augmentation de 4,3% par rapport à 2021. Cela positionne la Thaïlande comme le deuxième client de la France en Asie du Sud-Est, avec 10,4 % des exportations françaises dans la région.

D'autre part, les importations françaises en provenance de la Thaïlande ont également connu une croissance robuste, augmentant de 18,5 % pour atteindre 3,7 milliards d'euros. Cette dynamique fait de la Thaïlande le troisième fournisseur de la France au sein de l'ASEAN.

Ces échanges commerciaux bénéficient du soutien des relations politiques fortes et historiques, remontant à la signature du Traité d’amitié et de commerce en 1856, et sont continuellement renforcées par des initiatives récentes comme la feuille de route franco-thaïlandaise pour 2022-2024. Cette feuille de route vise à approfondir la coopération bilatérale dans des domaines clés tels que l'innovation, la biodiversité et la santé, ce qui devrait continuer à dynamiser les échanges commerciaux et les investissements entre les deux pays.

En mars 2024, le Premier ministre thaïlandais, H.E. Mr. Srettha Thavisin, a effectué une visite officielle en France, marquant le premier voyage officiel d'un Premier ministre thaïlandais en Europe sous son mandat. Accueilli à l'Élysée par le Président Emmanuel Macron, les discussions ont porté sur l'approfondissement des relations bilatérales dans des secteurs clés tels que la défense, l'énergie propre, l'aviation et la technologie spatiale. La Thaïlande a sollicité le soutien de la France pour accélérer le FTA Thaïlande-UE, faciliter l'exemption de visa Schengen pour les détenteurs de passeports thaïlandais ordinaires, et soutenir son adhésion à l'OCDE.

Lors de cette visite, le Premier ministre thaïlandais a rencontré plus de 20 grandes entreprises françaises de divers secteurs, affirmant l'importance des deux nations comme partenaires d'investissement stratégiques. La rencontre a également servi à promouvoir la vision "Ignite Thailand", visant à positionner la Thaïlande comme un hub régional pour l'automobile, l'aviation et les transports.

La présence française en Thaïlande, avec environ 35,000 résidents et 14,371 Français inscrits au registre en 2022, ainsi que les interactions continues et les visites de haut niveau, témoignent de l'importance stratégique de la Thaïlande pour la France en tant que partenaire commercial et hub d'innovation en Asie du Sud-Est. Ces relations, ancrées dans une histoire commune de plus de trois siècles, continuent de se développer, offrant des perspectives prometteuses pour l'avenir des deux nations sur la scène internationale.

Conseils pour une entreprise souhaitant approcher la Thaïlande

Préparation de l'Approche du Marché
Comprendre la dynamique du marché thaïlandais nécessite souvent une approche directe. Planifiez un voyage pour rencontrer des partenaires potentiels et pour évaluer sur place les opportunités. Un bon aperçu du terrain vous aidera à sélectionner des partenaires commerciaux alignés avec vos objectifs.
Communication Initiale
Bien que l'anglais soit répandu dans le monde des affaires thaïlandais, une communication dans la langue locale peut être un atout. L'usage du titre "Khun" suivi du prénom est courant. La hiérarchie au sein des entreprises thaïlandaises peut rendre la communication avec les décideurs complexe, donc une préparation en amont est conseillée.
Culture de la Communication et Négociation
La communication non-confrontationnelle est privilégiée en Thaïlande. Il est crucial de décrypter les subtilités du langage pour comprendre les réponses qui peuvent souvent être indirectes. La patience et la précision sont clés dans la négociation, et il est important de se rappeler que la flexibilité est souvent possible.
Suivi Post-Contact
Assurer un suivi régulier est indispensable pour bâtir une relation de confiance durable. Les cycles de prise de décision peuvent être longs et la pression est généralement mal perçue. L'entretien de bonnes relations professionnelles est essentiel pour le respect des accords commerciaux.
Réseau d'Entreprises Françaises en Thaïlande
S'appuyer sur le réseau d'entreprises françaises déjà établies en Thaïlande peut être très bénéfique. Ces entreprises peuvent fournir des conseils précieux et un soutien pour naviguer sur le marché local. La Chambre de Commerce Franco-Thaïe est également une ressource précieuse pour étendre votre réseau et trouver des partenaires fiables.

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