Brésil
Le Brésil en bref
7ème marché mondial en terme de nombre de consommateurs, le Brésil offre des opportunités aux entreprises dans de nombreux secteurs : agriculture, transport, industrie, infrastructure.
Tendances de l'économie
L'activité économique du Brésil surprend les économistes depuis quatre ans. Au début de l'année 2023, le consensus du marché tablait sur une croissance du PIB de 0,5 % ; ce même consensus est aujourd'hui passé à 2,9 % selon l'IBGE. L'entrée en fonction du gouvernement du président Lula et la mise en œuvre d'une série de réformes ont eu un impact positif sur la confiance des entreprises, déclenchant une forte croissance de l'investissement. En outre, le secteur agricole a connu une forte croissance de la productivité, ce qui a entraîné un boom des récoltes au cours de la dernière décennie. Pour 2024, la Banque centrale brésilienne prévoit une croissance du PIB de 1,4 %, mais avec une composition différente, beaucoup plus concentrée sur la consommation et l'investissement. Cependant, le FMI a récemment (16/04/2024) relevé la projection de croissance de l'économie brésilienne à 2,2 % en 2024. En outre, la Banque mondiale prévoit que plus de 35 Mds de dollars d'investissements seront dirigés vers le Brésil d'ici 2028. Cela s'explique par le fait que le Brésil s'est engagé à promouvoir une économie plus verte et plus résiliente, axée sur la consolidation fiscale, le soutien au secteur privé et le développement durable. Le programme Eco Invest est l'un des principaux moteurs de ce compromis, car il a pour objectif d'assurer la stabilité et la prévisibilité du cadre macroéconomique du pays tout en créant les conditions structurelles permettant d'attirer les investissements privés extérieurs nécessaires à la réalisation de projets durables.
L'inflation a également été une surprise positive en 2023. Au début de l'année, le consensus du marché prévoyait une inflation à la consommation d'environ 6 %, contre 4,6 % aujourd'hui. La principale composante responsable de cette bonne surprise est l'inflation des produits alimentaires, l'inflation des produits industriels jouant un rôle secondaire. En 2024, le processus de désinflation devrait se poursuivre et nous prévoyons toujours une inflation des biens industriels proche de zéro. La projection initiale pour l'inflation était de 3,80 %, mais elle est maintenant de 3,76 %. Pour 2025, l'estimation de l'inflation est restée stable à 3,51 %
Échanges commerciaux Franco-Brésiliens
La France et le Brésil sont des partenaires commerciaux de longue date. Alors que le commerce mondial devrait stagner en 2023, les transactions entre les deux pays restent stables à 8,4 milliards de dollars par an (soit une augmentation de 0,34 % par rapport à l'année précédente). Les exportations françaises ont augmenté de 7,8 % pour atteindre 4,4 milliards d'euros, tirées par le secteur du matériel de transport, qui continue de dominer les ventes au Brésil. Les exportations brésiliennes se sont élevées à 4 milliards d'euros. Les produits de l'industrie agroalimentaire restent de loin le premier poste des importations françaises en provenance du Brésil, avec 29,2 % des achats (1,2 milliard d'euros, +2,6 %). Ce poste recouvre principalement les graines de soja, ainsi que le jus d'orange. Bien que le Brésil ne représente que 0,7 % du total des exportations françaises, il consolide sa position de premier marché français en Amérique latine, avec une part de marché de 31,9 %.
Les exportations françaises vers le Brésil sont principalement constituées de produits manufacturés à forte valeur ajoutée. En 2023, les matériels de transport, principalement les avions mais aussi les véhicules et leurs pièces et accessoires, continueront à dominer les ventes, représentant pratiquement un tiers des exportations. Les produits chimiques, parfums et cosmétiques occupent la deuxième place des exportations françaises vers le Brésil, tandis que les machines industrielles, agricoles et autres occupent la troisième place, avec une augmentation de 14,9 % (430 millions d'euros, soit 9,9 % du total). Les produits pharmaceutiques sont passés à la quatrième place. Les équipements mécaniques, électriques, électroniques et informatiques sont passés à la 5ème position dans les exportations françaises vers le Brésil, avec une croissance de 20,5 % pour atteindre 843 millions d'euros.
Conseils pour une entreprise souhaitant approcher le Brésil
- Le Brésil a toujours été connu pour la complexité de son système fiscal. Il existe quatre types de taxe sur la valeur ajoutée en vigueur au niveau fédéral, au niveau de l'État et au niveau municipal. Actuellement, le système fiscal brésilien comporte cinq taxes principales sur la production et la consommation de biens et de services : la taxe municipale sur les services (ISS), la TVA municipale, la taxe sur la circulation des biens et des services (ICMS), le programme d'intégration sociale (PIS) et la contribution au financement de la sécurité sociale (COFINS), et la taxe sur les produits industrialisés (IPI). Récemment, la nouvelle réforme fiscale a été approuvée, combinant les cinq taxes en une seule, fonctionnant comme une TVA. Cela rend le système fiscal plus efficace et permet un meilleur développement à long terme. Mais cet impact prendra encore quelques années, car l'unification des taxes devrait être mise en œuvre progressivement et n'entrer pleinement en vigueur qu'en 2033. Nous conseillons de suivre ces changements de près et d'en tirer le meilleur parti pour votre entreprise.
- Aucun capital minimum n'est requis pour ouvrir une entreprise au Brésil. Cependant, les facteurs les plus déterminants du coût total sont les impôts, les frais d'enregistrement annuels, les licences municipales et les frais d'enregistrement, tous déterminés au niveau de l'État ou de la municipalité. Ces frais varient entre 4,9 % et 13 % du revenu par habitant. Nous recommandons donc de tenir compte de ces pourcentages lors du calcul de la viabilité de l'investissement.
- L'environnement des entreprises au Brésil présente de fortes variations au niveau intrarégional. Les réglementations locales, ainsi que la mise en œuvre inégale des lois nationales et des initiatives de réforme, entraînent des variations significatives dans la facilité de faire des affaires dans les différentes localités brésiliennes. Les domaines dans lesquels les agences municipales et d'État sont les principaux acteurs - tels que les permis de construire, la création d'entreprise et l'enregistrement de la propriété - présentent également des variations significatives. Si vous décidez de vous implanter au Brésil, gardez à l'esprit les avantages et les inconvénients de la région choisie et étudiez bien les variations d'une région à l'autre en tenant compte du type de commerce que vous souhaitez faire.
- La main-d'œuvre locale du Brésil représente à la fois une opportunité et un défi pour les entreprises qui cherchent à prospérer dans ce pays dynamique. Bien que le Brésil regorge de talents potentiels, le principal défi réside dans la pénurie de travailleurs qualifiés, ce qui entraîne une concurrence féroce pour attirer et retenir les meilleurs candidats. En outre, la législation du travail, bien qu'essentielle pour protéger les droits des travailleurs, peut parfois être perçue comme trop rigide, ce qui rend les opérations commerciales encore plus complexes. Si vous décidez d'embaucher des travailleurs brésiliens, notez que des salaires élevés sont exigés pour des professionnels de haute qualité professionnelle et technique. En outre, il est essentiel de se tenir au courant de la législation du travail et de s'y conformer afin d'éviter des réclamations et des pénalités coûteuses et fastidieuses.
- La culture d'entreprise brésilienne valorise les relations interpersonnelles et la flexibilité. Nous vous encourageons à être attentif à votre position à cet égard. Les Brésiliens sont connus pour leur communication émotionnelle et expressive. Ils accordent de l'importance aux relations personnelles et préfèrent les réunions en face à face aux courriels ou aux appels téléphoniques BRÉSIL AVRIL 2024 impersonnels. Tout en étant directs dans leur communication, ils utilisent également un langage diplomatique pour maintenir l'harmonie et le respect. Ils évitent souvent les conflits et peuvent orienter les conversations vers des sujets plus agréables. Les Brésiliens se tiennent près les uns des autres pendant les conversations, et les contacts physiques tels que les poignées de main, les tapes dans le dos ou les bras qui se touchent sont fréquents. Soyez attentif à la dynamique des genres et évitez les comportements ou les suppositions sexistes.
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