Colombie

La Colombie en bref

14 mai 2024

En 2020, les experts internationaux confirment le rôle de la Colombie en tant qu’acteur majeur de l’économie sud-américaine.

Tendances économiques

Les experts internationaux confirment le rôle de la Colombie en tant qu’acteur majeur de l’économie sud-américaine. En avril 2020, la Colombie aintégré l’OCDE grâce à la consolidation de ses politiques macroéconomiques, sa croissance économique constante et ses plans d’action pour encourager la productivité, l’inclusion sociale et la fortification institutionnelle.

Le premier semestre 2021 a été marqué par un début de reprise économique qui a cependant été freiné par les mouvements sociaux de mai.

Le gouvernement a prévu la mise en place de politiques publiques visant à soutenir la réactivation économique telles que l'extension du revenu de solidarité pour plus de 3,4 millions de foyers, la gratuité de l'enseignement universitaire pour les jeunes étudiants issus des couches socio-économiques défavorisées et l'extension du remboursement de la TVA à près de deux millions de foyers en situation de vulnérabilité.

Malgré les difficultés rencontrées en 2020 et un début d’année 2021 marqué par les mouvements sociaux et une campagne de vaccination lente, la COFACE a maintenu la note A4 pour l’environnement des affaires et B en risque-pays.

Toutefois, au début du mois de juillet, la Colombie a perdu son statut de catégorie investissement à la suite de la décision d’émettre des titres de dette à long terme. L’agence Fitch Ratings est alors devenue la deuxième agence de notation à déclasser le pays, après Standard&Poor’s.

Prévisions 2021/2022

Selon les dernières projections économiques du FMI (mars 2021) :

La Colombie devrait enregistrer une croissance économique de 5,1% pour l’année 2021 et le rétablissement du niveau de croissance d’avant la pandémie est prévu pour le second semestre 2022.
Le taux d’inflation devrait être de 3 % en 2021 et de 2,6% en 2022.
Le taux de chômage devrait baisser pour atteindre les 12,8% à la fin de l’année 2021.

Ces prévisions dépendent, en partie, de la gestion de la pandémie ainsi que de la dette souveraine.

Selon le Groupe Bancolombia, la consommation des ménages pourrait revenir à un niveau proche de celui enregistré en 2019, grâce à une évolution positive de 5,3% pour la fin 2021. La réactivation productive reposera essentiellement sur l’investissement qui devrait augmenter de 9,4% en 2021.

En 2021, la contribution des exportations au PIB augmentera de 6% en raison de la réactivation de la demande extérieure. Les importations devraient repartir à la hausse (+10,2%) et l’ensemble des secteurs productifs devraient afficher des variations positives.

Par ailleurs, la tendance à la hausse va se poursuivre pour les secteurs résilients tels que les logiciels, les services informatiques, BPO, l’agro/agroalimentaire, le e-commerce, la logistique, l’énergies renouvelables ou encore la mécanique des métaux. De la même manière, il est prévu que l'industrie regagne une partie importante du terrain perdu en 2020 grâce à la hausse de la demande intérieure et à la reprise du commerce. De même pour l'exploitation minière et le secteur de la construction.

Échanges commerciaux Franco-Colombiens

En termes d’échanges commerciaux, la Colombie est le 5^ème partenaire de la France sur le continent latinoaméricain, tandis que la France est le 2^ème partenaire européen de la Colombie, derrière l’Allemagne.

En 2020, les exportations vers la France ont été de 124,2 millions de dollars. Les principales exportations étant le café, les bananes, le charbon, les crevettes et les produits agricoles. Quant aux importations de produits français, en 2020 elles ont représenté 933,2 millions de dollars. Les principaux secteurs d'importations étant les machines et équipements, les produits chimiques de base, l’automobile, le savon et les cosmétiques.

Dans le cadre de sa politique d'ouverture économique, la Colombie a signé un accord de libre-échange avec l’Union Européenne. En vigueur depuis 2013, cet accord commercial a permis au pays d’avoir un accès privilégié au marché français. Les relations économiques entre la France et la Colombie sont historiques et se sont consolidées au fur et à mesure des années. La Colombie compte près de 240 entreprises françaises implantées dans le pays. Aussi, la France est le premier employeur étranger, avec plus de 130 000 emplois directs.

Créé en 2015, le Comité Stratégique Franco-Colombien vise à renforcer les relations économiques entre les deux pays à travers : la formation des jeunes, la promotion des échanges interculturels et l’accompagnement du processus de paix.

De la même manière, la CCI France Colombia, créée en 1917, a pour objectif de soutenir les entreprises et développer la communauté d’affaires franco-colombienne.

Un accord de non double imposition entre la France et la Colombie devrait être mis en place prochainement. Cet accord est actuellement soumis à une révision par la Cour Constitutionnelle colombienne. Il est prévu que son entrée en vigueur soit effective en janvier 2022.

Depuis mai 2020, il existe une communauté French Tech à Bogota, dont l’objectif est de contribuer au développement de l’écosystème d’innovation colombien en permettant aux acteurs français d’y participer activement. Parmi les membres, on retrouve un certain nombre de start-ups créées par des entrepreneurs français et des groupes tels que Sanofi et Thalès.

Conseils pour une entreprise souhaitant approcher la Colombie

Conseils 1 : Culture des affaires en Colombie

Les Colombiens sont de nature sociable et particulièrement ouverte tant dans un cadre personnel que professionnel. Leur courtoisie et leur sens de l’accueil font du pays un espace agréable de travail. Le langage professionnel passe très rapidement du vouvoiement au tutoiement. Toutefois, dans les milieux des affaires colombiens, une conduite formelle est de rigueur.
Lors d’une conversation avec des Colombiens, évitez les thématiques liées à la drogue ou la guérilla.
Les Colombiens sont très religieux et démonstratifs de leurs croyances au niveau personnel et professionnel. Il est apprécié de rester respectueux vis-à-vis de leurs convictions.
Par nature, les Colombiens sont très accueillants. Pour cela,au début d’un rendez-vous d’affaires, ils vous proposeront une tasse de café (« tinto ») et seront très reconnaissants si vous l’acceptez.
Il est appréciable d’être ponctuel lors d’un rendez-vous d’affaires. Néanmoins, cette ponctualité n’est pas systématiquement respectée par la contrepartie. En Colombie, il est courant de commencer les réunions entre 15 et 20 minutes après le temps accordé.
Il est très important de mentionner que dans la culture d'entreprise colombienne, le contact humain joue un rôle très important dans la création d'un environnement de confiance propice aux affaires. Dans certains cas, les entrepreneurs colombiens ont du mal à dire non et la prise de décision peut s’avérer compliquée. Il est donc important d’être concret lors des réunions.
D'après l'expérience de la CCIFC, les entreprises colombiennes ont besoin de plus de temps pour donner une réponse. Celles-ci sont moins réactives que les sociétés françaises.
Les entreprises colombiennes font preuve de grande capacité d’adaptation si le contexte les oblige. Preuve en est, durant la période de confinement, elles ont rapidement adapté leurs méthodes de travail afin de maintenir leurs activités et développer leurs compétences. Il a été estimé que le pays avait fait en quelques mois, un saut technologique de 5 ans (transformation digitale).

Conseils 2 : Conseils pratiques lors d’un déplacement en Colombie

En Colombie, il existe un décalage horaire de 6 heures en hiver et de 7 heures en été par rapport à la France.
Bogota est située à 2 640 mètres d’altitude. Il est alors possible que certaines personnes ressentent le « mal des montagnes ». Au cours de l'année, la température varie généralement de 7°C à 19°C et il est rare qu’elle descende en dessous de 3°C ou dépasse les 21°C. Les meilleurs périodes de l'année pour visiter Bogota sont de fin mai à fin septembre et de début décembre à fin février, notamment pour les activités estivales. Important : prévoir de quoi se protéger contre le froid, la pluie et le soleil.
Medellin est la deuxième ville la plus peuplée de Colombie après Bogota, avec plus de 3,3 millions d’habitants. Elle est située à 1 500 mètres d’altitude. Les températures varient de 30 °C le jour à 16 °C la nuit, ce qui lui vaut son surnom de « Ciudad de la Eterna Primavera » (Ville de l'éternel Printemps). Important : prévoir des vêtements légers.
Prises électriques : le courant est de 110 volts et 50 Hertz en Colombie. Les prises sont de type américain, avec deux fiches plates. Important : prévoir un adaptateur.
Monnaie : le Peso Colombien (COP). Taux de change : 1 € = 4 492.23 COP (au 14/07/2021).
Penser à prendre du liquide (ex : 150€) à changer sur place uniquement en cas de difficulté pour retirer au distributeur. Pour changer des devises, préférez les maisons de change (« casa de cambio ») aux hôtels et aéroports qui prélèvent une commission élevée. En partant du pays, changez à l’aéroport les devises restantes. Important : même si la sécurité s’est améliorée, il est conseillé de ne pas sortir avec beaucoup de liquide ou avec plusieurs cartes bancaires sur soi.

Conseil 3 : Stratégie Commerciale/Implantation en Colombie

Pour les actions de prospection, les sociétés françaises peuvent bénéficier du Plan de Relance Export (note : la CCI France Colombia est opérateur agréé depuis 2020).Il s’agit d’aides financières accordées par le gouvernement français et destinées aux PME/ETI sous certaines conditions.
Pour les sociétés françaises qui souhaitent développer leur courant d’affaires mais qui n’ont pas pour projet de s’installer dans le pays, la CCIFC recommande le dispositif V.I.E., et propose des solutions en matière d’hébergement et d’encadrement afin d’accompagner au mieux l’entreprise et son VIE dans la réussite de sa mission. De plus, elle met à disposition des sociétés françaises le service de commercial à temps partagé ainsi que le portage salarial.
Dans certains cas, il sera nécessaire d’envisager une présence locale afin de garantir le développement durable des activités commerciales dans le pays : V.I.E., employé local en gestion salariale, opération de croissance externe ou création d’une structure juridique.
Dans le cadre de la création d’entreprise, la CCIFC recommande de faire appel aux conseils et/ou services d’un cabinet d’avocats spécialisé en la matière, pour disposer d’un accompagnement juridique et fiscal.

Pourgarantir la réussite de votre implantation en Colombie, n’hésitez pas également à favoriser une stratégie de partenariat avec des entreprises locales.

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